О нас
Зачем вы создали Kremiq?
Мы создали Kremiq, потому что устали от пустых и заранее невыполнимых маркетинговых обещаний средств ухода за кожей.
Мы хотим верить, что средства ухода за кожей, которые мы покупаем, действительно работают. На практике это не всегда так.
Kremiq — независимый сервис, который анализирует составы средств ухода за кожей на основе существующих клинических исследований. Мы проверяем, подтверждена ли эффективность входящих в их состав ингредиентов научными данными, оцениваем концентрации активных компонентов и на этой основе присваиваем средствам ухода рейтинги от 0 до 5. Также мы оцениваем профиль безопасности формулы.
Мы оцениваем. Вы решаете.
Почему средства ухода часто обещают невыполнимое?
Фундаментальный конфликт интересов: косметическая наука — это наука или бизнес?
Даже в профессиональной среде ведутся дебаты: насколько косметическая наука действительно научна? Вот выдержки из книги одного из лидеров отрасли, доктора Йоханна Вихерса ("Memories of a Cosmetically Disturbed Mind"):
«Косметическая наука — это коммерческая наука. В академической науке мы хотим понять, как работает явление. В коммерческой — как его продать».
«Большинство из нас занимается наукой не чтобы объяснить, а чтобы продать. Это сравнительная наука — насколько мой ингредиент лучше, чем у конкурента, а не объяснительная — как он работает».
Мы исходим из того, что исследования в косметике по своей природе предвзяты, ведь цель — продажа, а не истина.
Средства ухода за кожей относятся к принципиально иной регуляторной категории, чем лекарственные препараты. Если лекарство по закону обязано доказать и безопасность, и эффективность, то для косметических средств чётких требований к доказательству эффективности практически не существует. Исторически это объясняется тем, что косметика рассматривалась как продукт для базового ухода с ограниченными косметическими эффектами — а не как нечто способное существенно влиять на физиологию кожи.
Современный рынок давно вышел за эти рамки. Производители обещают «эффект ботокса», «лифтинг», «сужение пор», «восстановление ДНК», «омоложение на клеточном уровне». В ход идут антинаучные или намеренно расплывчатые формулировки: «дыхание кожи», «детокс», «иммунитет кожи» — понятия, не имеющие чётких клинических определений в косметологии.
Планка доказательности при этом остаётся минимальной. Бренду зачастую достаточно сослаться на существование любого исследования ингредиента, входящего в состав. Никто не обязан проверять, присутствует ли этот ингредиент в рабочей концентрации. Технически производитель может ввести компонент в следовых количествах — исключительно ради маркетингового упоминания — и использовать данные о нём как «научное подтверждение» громких обещаний.
К качеству самих исследований требования не менее размыты. Это могут быть работы, спонсированные производителями сырья; испытания без контрольной группы и рандомизации; эксперименты на малых выборках; лабораторные данные вне живой кожи или исследования на животных. Всё это формально может фигурировать в маркетинговых материалах как «клинически доказанная эффективность».
В итоге потребитель остаётся один на один с многомиллиардной индустрией, генерирующей поток обещаний, проверить достоверность которых самостоятельно практически невозможно. Помимо откровенно абсурдных заявлений — вроде «минус 20 лет после месячного курса» — большинство средств, особенно антивозрастных, существует в так называемой серой зоне. Чтобы убедить потребителя в исключительности продукта, в ход идут самые экзотические ингредиенты: экстракты чёрной икры и редких растений, продукты жизнедеятельности животных, золото, алмазная крошка и даже человеческие стволовые клетки — запрещённые в России и ЕС, но легальные в ряде других стран.
При этом честные бренды, безусловно, существуют. Они обещают то, с чем средства ухода действительно хорошо справляется: очищение, увлажнение, работу с конкретными особенностями кожи — морщинами, пигментацией, отдельными проявлениями акне. И опираются при этом на хорошо изученные ингредиенты с доказанной эффективностью.
Наша задача — отделить одно от другого и предоставить потребителю подробную, независимую информацию для осознанного выбора.
Как Kremiq оценивает средства ухода?
Мы разработали собственную систему оценки эффективности, которая позволяет оценивать потенциал эффективности средств ухода за кожей.
Оцениваем концентрации ингредиентов. Производители не раскрывают точные концентрации — это коммерческая тайна. Мы разработали алгоритм, который оценивает концентрацию каждого ингредиента на основе его позиции в составе INCI, типа продукта и анализа тысяч открытых формул. Подробнее о методологии
Считаем рейтинг увлажнения. На основе оценённых концентраций мы рассчитываем совокупный уровень увлажняющих ингредиентов в составе (отдельно для хумектантов и окклюзивов).
Оцениваем эффективность против морщин, пигментации и акне. Мы проверяем, есть ли в составе ингредиенты с доказанной эффективностью — то есть те, по которым проводились рандомизированные клинические исследования на людях. Каждому такому ингредиенту присваивается оценка по шкале от 0 до 5. Затем мы соотносим оценённую концентрацию ингредиента в конкретном средстве с концентрацией, использованной в исследовании, и корректируем итоговую оценку.
Оцениваем комедогенность и риск раздражения. Мы используем доступные данные о комедогенности ингредиентов и их потенциале вызывать раздражение кожи и аллергические реакции.
Рейтинги средств могут обновляться по мере появления новых исследований или уточнения составов продуктов.
Является ли Kremiq независимым и непредвзятым сервисом?
Да. Kremiq — полностью независимый проект. На наши рейтиги не влияют коммерческие интересы, производители продуктов или какие-либо сторонние организации. Мы не размещаем рекламу средств ухода за кожей и не продвигаем бренды. Kremiq не принимает пожертвования, стороннее финансирование или спонсорство в какой-либо форме. Сто процентов нашей выручки формируется за счёт подписок.
Производитель заявляет, что крем работает, а у него низкий рейтинг. Кому верить?
Производитель по умолчанию является заинтересованной стороной: его основная задача — продать продукт. Поэтому любые заявления об эффективности стоит воспринимать с определённой долей скепсиса.
Значительная часть рекламных обещаний не опирается ни на какие данные и является чистым маркетингом. Если производитель всё же ссылается на исследования, чаще всего речь идёт о данных поставщиков сырья, у которых компания закупает ингредиенты — экстракты, пептиды, «факторы роста» и другие активные компоненты. Как правило, это исследования вне живого организма (in vitro, ex vivo), результаты которых не отражают поведение кожи в реальных условиях. Даже когда исследования проводятся на людях, они зачастую лишены контрольной группы и рандомизации. Налицо и конфликт интересов: заказчик исследования — сам производитель сырья, чья задача — убедить косметические компании в эффективности и инновационности своих компонентов.
В таких случаях производитель средства ухода автоматически приписывает свойства одного или нескольких ингредиентов всему продукту. При этом сам активный ингредиент нередко присутствует в составе в следовых — то есть заведомо недостаточных — концентрациях.
Иногда компании проводят собственные потребительские тесты финальных продуктов, основная цель которых — получить формулировки вроде «95% отметили уменьшение морщин». Такие тесты часто проводятся без контрольной группы: участники просто отвечают на вопросы после 4–6 недель использования средства. При этом до начала исследования они отказываются от любого ухода (washout period), а затем начинают применять тестируемое средство — кожа ожидаемо выглядит лучше. Был бы тот же эффект от любого увлажняющего крема? Без контроля проверить невозможно. Существует целая индустрия claim substantiation, которая помогает производителям получить нужный клейм под ключ: найти участников, провести тест и оформить результаты. Все участники этого процесса — звенья одной цепи, заинтересованные в нужном исходе.
На чём основаны рейтинги Kremiq
Мы независимы и не связаны ни с одним производителем. Наши рейтинги основаны на золотом стандарте доказательной медицины — рандомизированных контролируемых исследованиях (РКИ). Только они позволяют достоверно установить, работает ли ингредиент: рандомизация и контрольная группа исключают влияние посторонних факторов. Если по ингредиенту нет ни одного РКИ — мы ставим ему рейтинг эффективности 0 из 5. Что бы о нём ни говорили производители, инфлюенсеры или реклама.
Важная оговорка: многие средства действительно содержат ингредиенты с доказанной эффективностью в рабочих концентрациях. Наша задача — помочь отличить такие средства от остальных.
Как крем с рейтингом 5 из 5 и тысячами отзывов может быть неэффективным?
Пользовательские отзывы далеко не всегда отражают реальную клиническую эффективность средства. Высокая оценка может формироваться под влиянием множества факторов, не связанных напрямую с доказанным действием активных ингредиентов.
Во-первых, большинство средств ухода действительно способны вызывать субъективное ощущение улучшения кожи — даже если в них отсутствуют ингредиенты с доказанной эффективностью. Хорошая увлажняющая основа может уменьшать сухость, делать кожу более гладкой, а при регулярном применении — даже частично корректировать мелкие морщины за счёт увлажнения и улучшения состояния рогового слоя кожи. Человек видит косметическое улучшение и естественным образом связывает его с «работой активов».
Во-вторых, в косметологии очень силён эффект ожидания. Если человеку заранее сообщить, что средство «омолаживает», «восстанавливает коллаген» или «работает на клеточном уровне», субъективная оценка результата может меняться сама по себе. Именно поэтому в клинических исследованиях используются двойное ослепление и контрольные группы.
Кроме того, пользователю сложно объективно оценить долгосрочные процессы вроде стимуляции коллагена или уменьшения глубины морщин. В реальных клинических исследованиях медианное уменьшение глубины морщин даже у доказанно эффективных ингредиентов часто составляет около 5–10% после нескольких месяцев применения. Такие изменения могут фиксироваться инструментальными методами, но быть практически незаметными визуально. Поэтому в реальной жизни люди чаще оценивают косвенные ощущения: комфорт, текстуру кожи, «сияние», отсутствие раздражения, приятный запах, упаковку, общий опыт использования продукта и престиж бренда.
Наконец, отзывы в интернете сами по себе не являются надёжным доказательством эффективности. Управление репутацией и работа с отзывами — огромная часть маркетинговых бюджетов индустрии красоты. Существует целая индустрия, связанная со стимулированием, модерацией и продвижением отзывов через бонусы, скидки, бесплатные образцы и другие механизмы.
Проблема стала настолько масштабной, что во многих странах законодательство уже требует указывать, был ли отзыв оставлен после получения бесплатного продукта или иного вознаграждения. Некоторые ритейлеры и платформы обязаны дополнительно маркировать такие отзывы специальными дисклеймерами.
Это не означает, что все популярные средства неэффективны. Но высокий пользовательский рейтинг и большое количество положительных отзывов сами по себе ещё не гарантируют, что средство действительно оказывает тот биологический эффект, который обещает производитель. Именно поэтому Kremiq опирается не на отзывы, а на клинические данные и доказательства эффективности конкретных ингредиентов.
Я точно знаю, что моё средство работает. Почему у него низкий рейтинг?
Если вы довольны средством и видите от него положительный эффект — это самое главное. Kremiq не ставит своей целью «переубедить» пользователя или доказать, что его личный опыт неправильный.
Низкий рейтинг не означает, что средство «не работает вообще» или что его нельзя использовать. Обычно это означает лишь то, что в составе нет ингредиентов с убедительно доказанной эффективностью для заявленной задачи. Это, в свою очередь, не означает, что ингредиенты, входящие в состав, точно не работают. Вполне возможно, что некоторые из них действительно оказывают положительное воздействие на кожу — просто на сегодняшний день для этого пока нет достаточной доказательной базы высокого качества. В том числе потому, что многие ингредиенты могли мало изучаться или практически не изучаться вовсе.
Важно понимать и другое: косметическая химия — относительно молодая наука. Серьёзные клинические исследования косметических ингредиентов начали активно развиваться лишь во второй половине XX века, а основной рост количества РКИ пришёлся на последние десятилетия. По сути, системное изучение эффективности косметических ингредиентов всё ещё находится на достаточно раннем этапе развития по сравнению, например, с фармакологией.
Поэтому вполне возможно, что некоторые ингредиенты действительно оказывают положительное воздействие на кожу, но пока ещё недостаточно изучены или не имеют качественной доказательной базы. Kremiq это допускает.
Именно поэтому наш сервис оценивает не «абсолютную истину» об ингредиентах и средствах ухода, а уровень доказанной клинической эффективности на основании существующих на сегодняшний момент исследований высокого качества.
Со временем количество исследований будет увеличиваться, а научные представления — меняться. Для одних ингредиентов доказательная база может становиться сильнее, для других — наоборот, слабее. Это нормальный процесс развития науки. Мы рассматриваем Kremiq как часть этого процесса систематизации и критического анализа существующих данных.